Торговий бренд Guess був створений Морісом та його братом Жоржем Марсіано. Історія торгової марки розпочинається у 1981 році в США, коли брати вирішили відкрити свій перший магазин. Назва марки народжується суто випадково: на рекламних плакатах, аби залучити інтерес перехожих, написано слово “Guess?” (Вгадайте?), яке і стає назвою бренду. Слово однаково легко вимовляється і французькою і англійською, що важливо для братів, які погано володіли мовою. У 1982 році Моріс пропонує у якості логотипу трикутник зі знаком запитання. Розвиток торгової марки Guess стає сімейною справою і у 1982 році до братів приєднується ще один рідний брат Пол, який починає займатися рекламною кампанією бренду. Cаме з плакатів бренду стали відомими Наомі Кемпбелл (Naomi Campbell), Клаудіа Шиффер (Claudia Schiffer), Анна Николь Сміт (Anna Nicole Smith) та Єва Герцигова (Eva Herzigova). На сьогодні бренд Гесс має у своєму розпорядженні 21 ліцензіата та фірмові магазини у 60 країнах світу(США, Канада, Італия, Франція, Португалія, Бельгія, Польща, Швейцарі, Германія, Іспанія, Росія, Україна, ОАЕ. Китай, ПАР) та 747 магазинів.

ultragroup.com.ua